“吉”结万人助威里约 王老吉打响奥运综艺IP营销第一炮

2016-8-5 17:37:00 来源:大洋网  作者: -

2016里约奥运会即将开幕,各大品牌的奥运营销已经摩拳擦掌。 8月4日,王老吉与浙江卫视《中国冠军范》合作发布会在长隆水上乐园举行,打响奥运综艺IP营销第一炮。北京奥运体操冠军杨伊琳和伦敦奥运跳水冠军汪皓亲临现场,和万人奥运助威团high翻全场!这个夏天,让我们全民健身,用行动祝愿健儿“红罐”里约,为中国骄傲!

广州市体育局副局长李志强、浙江卫视营销中心副主任张晓晖、长隆集团市场总经理熊晓杰、长隆水上乐园副总经理靳勇、南方都市报常务副总编辑崔向红以及广药集团策划部部长陈志钊、广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏等一行领导出席活动。

王老吉·浙江卫视《中国冠军范》合作发布会仪式正式启

“吉”结万人助威团聚焦奥运共生营销

下午16时左右,王老吉与浙江卫视《中国冠军范》合作发布会在广州长隆水上乐园正式开始,王老吉作为该节目指定唯一凉茶成为“中国冠军范”战略合作伙伴。此次,王老吉联合浙江卫视、南方都市报、长隆集团聚焦奥运,更为重要的是,王老吉集结全民力量,走心倡导和传递“平民奥运”理念助威里约,为中国健儿摇旗呐喊!

北京奥运体操冠军杨伊琳和伦敦奥运跳水冠军汪皓现场为中国健儿呐喊加油

现场独具巴西特色的热辣桑巴舞以及炫酷的空中飞人表演,赢得长隆水上乐园内近万名观众阵阵喝彩。“神秘大咖”被邀请前来助阵,她们就是北京奥运会女子体操冠军杨伊琳以及伦敦奥运会女子双人10米跳台项目冠军汪皓。

南方都市报常务副总编辑崔向红向杨伊琳汪皓赠送王老吉水晶罐

作为征战奥运,曾为祖国争夺荣誉的民族英雄,杨伊琳、汪皓与观众进行互动,带领助威团录像高喊“中国队加油”!水上乐园园区内,清一色红色着装或泳帽的观众组成方阵队伍,助威声势热闹而浩大。随后,南方都市报常务副总编辑崔向红向奥运冠军赠送了王老吉纪念品水晶罐。

活动现场,长隆水上乐园精彩的水上飞人表演赢得助威团喝彩

王老吉携手《中国冠军范》从观众对娱乐的关注度着手,希望传递出一种人人参与、人人奥运的体育精神,倡导全民奥运、共同运动。

王老吉奥运助威团现场组成方阵,助威征战里约英雄

而奥运会作为四年一届的全球体育盛事,带动的收视率不下于亿级人群的覆盖。王老吉率先夺得《中国冠军范》这块金牌资源,建立了以优质内容为导向的广告投入策略,不仅看中奥运内容的触达率,还看中了其栏目背后孕育泛娱乐体育大IP,深挖资源的二次传播效力,寻求投入的聚变效应。而王老吉有望在最终形成的体育大IP商业闭环中,与消费者产生更多的互动,实现更多现象级的传播。

除了与浙江卫视合作,王老吉还牵手南方都市报、长隆水上乐园、奥运唯一的移动互联媒体腾讯网跨界合作,构建共生营销系统。据央视CTR报告评估省级卫视2014-2015年的综合实力显示,浙江卫视在引导力、传播力和品牌力各维度的排名分别列第1、第2和第1位。

决战夏季营销中国“罐军”培养消费新场景

今年4月,王老吉迈入了“超吉+”4.0时代,抢先开启了夏季营销序幕。从“横扫拉环,淘大礼”活动、《报告老板》及挑盟等强势IP营销、高考、欧洲杯热点营销,王老吉还打通线上线下,实现了O2O营销完美闭环。

据悉,按快消口径,2015年王老吉销量达230亿,以55%的市场销售额份额稳居凉茶市场首位,在全国31个省市传统渠道铺货率均达90%。尤其在广东、河南、江西、西南等市场的增幅,以双位数增长直接拉动整个凉茶行业的增速,今年上半年也保持了比较好的增长。王老吉成为名副其实的中国凉茶“罐军”,持续整合大资源大平台,成功占领了2016夏季营销高地,如今携手《中国冠军范》为决胜之战再下一城。

王老吉推出英雄罐,并发起了“王者英雄开罐有奖”活动

据悉,王老吉奥运营销推出了英雄罐,并发起“王者英雄开罐有奖”活动。无论熬夜看比赛还是加油呐喊,王老吉让消费者“不怕上火”且吉庆助阵精彩时刻,培育消费新场景。在社交媒体上,王老吉还发起#秀出你的冠军范#互动话题,号召更多人来全民健身,追求“更快、更高、更强”!

抢滩借势强势IP营销市场、加深与年轻一代消费群体在线上线下的个性化互动,是王老吉实现品牌年轻化的一大战略举措。2016里约奥运会王者英雄的故事将在“狂欢节之都”续写。百年王老吉爆发品牌新活力,走心助力体育娱乐跨界打造闭合的产业链条,通过系列探索和实践推动体育产业商业增值的最大化。王老吉携手《中国冠军范》亲临巴西,国内外集结全民力量,号召全民行动助威国际体育盛事,将使得民族品牌在世界舞台大放异彩。


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编辑:小碗

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