大综艺时代:王老吉牵手“挑盟2”诠释青春正能量

2016-7-27 13:51:00 来源:走进中国  作者: -

《挑战者联盟》第二季已经热播过半,作为“综二代”的《挑战者联盟》,在综艺大乱斗中势如破竹地打破“续集不给力”的市场魔咒,播出前半程收视率与口碑双双飘红,其节目话题更是占据热门总榜、疯狂综艺榜第一,给观众和市场都带来了一场精彩的“回归秀”。

2015年,《挑战者联盟》第一季作为年度综艺市场的新晋王牌IP,在收视率上屡屡夺冠。今年6月,凉茶始祖王老吉携手《挑战者联盟》第二季强势回归,延续了第一季的不俗表现,首播当晚便交出了收视破2的惊艳成绩单!王老吉不仅将吉祥好运带给了《挑战者联盟》,也与挑盟家族一同直面挑战,向大众传递着满满的青春正能量。

热播过半高潮迭起,王老吉助阵《挑盟2》收视扛鼎

在王老吉携手《挑战者联盟》第二季重磅归来之后,节目播出过半到了第7期,其中有5期节目在首播当晚揽得城市网收视同时段第一。不仅如此,《挑战者联盟》第二季还联合四大视频门户网站共同发力,俘虏了一批以90、00后为生力军的网络观众——据统计,节目在四大视频门户播放量截至第六期共达14.7亿,平均每期2.4亿。

此次王老吉特别赞助《挑战者联盟》第二季,一方面是瞄准了节目的高收视和高口碑,另一方面也看中了节目在“改变”上的用心。相比于第一季的“慢综艺”形式,第二季的节目强化了剧情冲突性以及内容真实性,特别在人设方面,《挑战者联盟》第二季全新的阵容组合催生了诸多化学反应:“范爷”玩得更开更嗨,“大黑牛”变逗了,薛之谦和陈学冬组成的“反差萌CP”萌点爆棚,“hold住姐”满满的综艺咖也添加了颇多笑料……《挑战者联盟》第二季完成了从情节设置、内容内涵到嘉宾阵容上的多重升级,网友们纷纷表示“第二季更给力了!”

“吸粉大法”好!王老吉玩转粉丝营销掀“挑盟”狂潮

自从王老吉携《挑战者联盟》第二季热播以来,挑盟家族的相关话题就持续占领热门话题榜首居高不下。其中由王老吉冠名的#挑战者联盟#微博主话题在节目开播首日便斩获32.2亿阅读量和360.7万讨论量,之后连续五期坐稳热门话题榜前三,并多次占领疯狂综艺榜榜首,在社交平台上掀起一阵“挑盟”热潮。

除了冠名微博主话题之外,王老吉在官方微博上也开启了“无畏挑战表上火”活动,迅速获得大量网友的热切参与和积极分享。与此同时,王老吉也在微博平台发起"王老吉挑战者薪酬榜"的打卡活动,延伸出多个#挑战者XXX#的子话题,在粉丝为挑盟家族打卡加油的同时,也让王老吉以此延揽了多元化的消费者群体。

综艺“套路”时代,王老吉与挑盟真诚演绎正能量

综艺节目全面崛起的黄金时代,各类真人秀跨入“诸侯争霸”式的白热化竞争状态。“综艺控”的口味被养刁,对节目靠明星刷脸、玩烂梗等等套路便会嗤之以鼻。《挑战者联盟》之所以能在综艺混战中脱颖而出,正因为它相比其他综艺而言“少了点套路,多了点真诚”。

作为国内原创职业体验真人秀,《挑战者联盟》第二季坚持"致敬普通劳动者"的初衷,将“正能量”与“娱乐”结合地恰到好处。挑盟家族的成员们纷纷放下偶像包袱,身体力行向观众传递正能量。比如在首期节目中挑战者们化身“服务生”,遇到顾客提出的各种奇葩要求,让很多观众学会了“尊重和理解”; 第四期吴亦凡回归挑盟家族为高考学子加油“挑战自己的最高分”,暖心举动让许多学生粉丝大受鼓舞;在最近的播出节目中,挑盟家族与萌态百出的海洋动物们亲密接触,潜移默化间也传递着生态保护的环境理念。

《挑战者联盟》在节目中所传递的正能量精神,与王老吉的产品诉求和品牌理念不谋而合。188年历史的凉茶始祖王老吉,从市井凉茶铺到“国民凉茶”一路走来困难重重却始终直面挑战,可以说自带正能量。同时王老吉“济世救人”的文化理念,也用实际行动诠释着正能量:1.828亿爱心公益基金、校园公益计划、四季彩虹助学计划、让爱吉时回家以及突发性公益救灾援助等等,无不体现着这一百年老字号“悬壶济世”的正能量情怀。

品牌年轻化大势 王老吉青春正当红

随着新消费时代的到来,泛90后一代已然成为消费力量的生力军。王老吉深知这一点的,始终致力于年轻化、时尚化品牌发展,此次赞助《挑战者联盟》第二季,进军综艺节目的营销市场便是王老吉品牌年轻化的一大战略举措。

除此之外,王老吉还借势热门IP合作,加深了与年轻消费者的沟通交流——如首席冠名网络神剧《报告老板》,牵手《亲爱的》电影,成为《万万没想到》大电影首席合作伙伴……而个性化定制、跨界“共生营销”等方式也成为王老吉撬动互联网大门的支点,从开启“超级+”4.0战略,联手阿里巴巴、西山居推出“武侠罐”大玩个性化定制,到与超级电商平台天猫合作,线上首发低糖、无糖的新品凉茶这些举措,无不顺应当下年轻消费者追求个性、社交互动的潮流。

无论是在《挑战者联盟》第二季中的花样植入,还是从中处处体现的青春正能量情怀,王老吉这个有着188年历史沉淀的老字号不仅深谙娱乐营销之道,成功将粉丝经济和王牌IP转化为品牌资产,同时也不忘自身得社会企业责任,在娱乐为王的“大综艺时代”潜移默化为大众传递青春正能量,实现了品牌传播与内容营销的有机融合。百年老字号王老吉在创新发展浪潮中所焕发的新活力,愈发值得翘首期待。


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编辑:福安

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