王老吉携手《挑战者联盟》第二季 吉祥助阵首播收视夺冠

2016-6-7 9:41:00 来源:第一食品网  作者:也非

6月4日周六晚黄金档,凉茶始祖王老吉携手浙江卫视《挑战者联盟》第二季强势回归,联袂打造兼具“正能量”与“娱乐”的大型明星职业挑战真人秀!第二季《挑战者联盟》中女神范冰冰、大黑牛李晨、怪咖陈汉典再度同框,新常驻成员暖男陈学冬、搞笑担当薛之谦和谢依霖欢乐加盟,万众期待的吴亦凡将在节目中段回归!

王老吉一牵手《挑战者联盟》,立即将吉祥好运带给了挑盟家族。开播当天,《挑战者联盟》在CSM52城收视率便取得了同时间段的收视冠军!不仅如此,《挑站者联盟》在爱奇艺、搜狐、腾讯、乐视等平台的播放中位居综艺播放量首位!

王老吉为挑盟带吉祥 掀周六综艺收视热潮

此次王老吉特别赞助《挑战者联盟》,将年轻消费者、热门IP融合在一起,玩转娱乐营销俘获年轻人的心。这个有着188年历史老字号在品牌年轻化的征程上亮点频出,可谓精彩纷呈。

首集开播,挑战者联盟成员化身酒店服务生,遭遇系列难搞客人,更面临挑战者联盟挑盟之酒店疑云。怪盗一枝梅盗取了挑盟VVIP酒店展出的非洲之星,挑盟家族齐心破解迷案!范冰冰持续和李晨发糖,还霸气将节目组准备半天的冰雕推翻,秒拿破案关键线索;网红段子手薛之谦带病上阵,用生命在做综艺,除了专注完成任务搬卷纸摔倒,还频频落水却没有“喊卡”;不当一年级老师的陈学冬依旧处乱不惊,稳重淡定,和欢脱无厘头的薛之谦组成的“反差萌”CP!节目亮点当然少不了实习挑战者夏雨,智慧担当从国旗小达人到从莫名数字找到幕后黑手“实力换脸王”张涵予大BOSS,成为了外挂般的存在。

节目开播后一天,配合王老吉的挑盟话题阅读量32.2亿,讨论360.7万,微博电视发起的王老吉#挑战者联盟#投票参与人数3千多人,同时王老吉官微开启了“无畏挑战 表上火”活动,相关话题和内容获得网友热切关注和转发分享,王老吉特约赞助的《挑战者联盟》强势回归,掀起了周六综艺的收视热潮!

综艺为王时代,王老吉瞄准《挑战者联盟》

数字时代,海量信息瞬时淹没,注意力成为了绝无仅有的稀有资源。娱乐至上的时代氛围下,综艺节目取代电视剧成为了电视节目的霸主。自湖南卫视《爸爸去哪儿》、浙江卫视《奔跑吧兄弟》这些现象级巨制的出现,近几年呈井喷势态的真人秀节目,开辟了电视节目发展的新篇章。

《挑战者联盟》是浙江卫视去年推出一档以“从生活中来,到劳动中去”为核心的大型原创职业体验真人秀,由韩国顶级导演李敏镐、资深韩国金牌制作团队CTM公司领衔摄制,范冰冰、李晨等一线人气明星强势加盟,其开播之初便成热门话题,受到广泛关注。据了解,第一季自去年9月开播,平均收视率2.1,网络播放总量超20亿,#挑战者联盟#等微博话题互动达53亿,被称为2015年现象级原创综艺挑战节目之一。

除了收视率高企,该节目“职业挑战”这个独特创作内核、节目立意,让其鲜明区别于一般真人秀节目,开创了运用有趣的游戏形式和独特的“挑战任务”,来包裹“职业的艰辛”和“挑战精神”内核的新模式,通过明星来关注普通劳动者,引发了业界对其“正能量”的赞誉和好评。而这也与作为凉茶始祖王老吉一贯坚持的“济世救人”的经营理念不谋而合。此外,《挑战者联盟》的节目收视群体主要集中在北京、成都、重庆、武汉等城市,以青少年及中青年为主,也与王老吉的核心消费人群重合。

基于节目收视、消费群体、口碑形象的契合,王老吉凭借其敏锐的眼光和精准的判断力,此次携手《挑战者联盟》第二季,抢夺强势综艺资源,加入了娱乐营销的大军,势必在竞争白热化的夏季饮料市场纵横驰骋,拥抱更广阔的消费市场领地。

内容植入 王老吉深谙娱乐营销之道

自2013年广电总局监管政策调整以来,电视节目黄金时段广告时长已大幅减少。比起在电视上投放硬广,品牌似乎越来越倾向于把大量的营销预算由硬广转移到内容营销上。所谓内容营销,是借助文字、音频、视频等内容,做品牌及产品的冠名赞助和软广植入,从而实现营销推广的联动效应。

此次与《挑战者联盟》合作,王老吉整合硬广资源的前提下开展内容营销,通过以节目指定饮品身份植入到节目内容中,实现多层次的品牌曝光效果。相对于硬广的快速、直接,内容营销更加“低调”、优势更强。无论是作为游戏道具、嘉宾饮品还是默默地作为背景般的存在,王老吉不打扰节目剧情和拍摄,也不叨唠节目观众,而是作为节目的一部分向观众展示品牌形象,潜移默化地影响消费者的心理认知,获得一种稳定持久、性价比高的传播效果。再者,王老吉本身就承载着吉祥、欢庆和好运的美好期盼,节目开播就获得同时段的收视冠军,相信将继续为《挑战者联盟》带来吉祥,带来更多收视奇迹!

另一方面,《挑战者联盟》也和众多户外真人秀节目一样,其节目录制空间的开放性和道具元素众多的有利条件,也为节目中的王老吉产品软性植入提供了诸多的便利和可能。王老吉之于《挑战者联盟》,如同安慕希之于《奔跑吧兄弟》,传统饮料与真人秀节目的制作的结合,两者可谓是相得益彰。

那么就这真人秀节目中花样植入广告的形式,荧屏前的观众是否买账呢?事实上,这些渗透了大量商业广告的优秀真人秀节目在不打扰观众的情况下,收视率反而迎来了节节攀升。而伴随着节目的热播,这些植入品牌也获得了口碑和曝光度的双丰收。试想下《挑战者联盟》明星热汗淋漓完成任务,喝上一口冰镇的王老吉。这一最为平常的消费场景借助明星的表演通过电视画面传递到电视荧屏的成千上亿的观众面前,留在他们的脑海里。下次消费者渴了上火了,是不是也会不经意地拿起一罐王老吉清凉一夏呢?

总体来看,这次传统快消行业和热门综艺节目的碰撞,为王老吉品牌注入了强有力的年轻化基因。内容植入、品牌形象曝光的紧密对接,也让王老吉与《挑战者联盟》的合作实现了品牌与内容的双赢。

品牌年轻化潮流,王老吉玩转热门IP、超吉+战略迎头而上

泛90后一代的消费力量已经崛起,中国消费者趋势报告指出,成熟的新世代消费者在中国城镇15-70岁人口中占比为40%,这一比例在2020年将达到46%。谁能最终赢得年轻人的心,无疑将会在市场上占据主导权。王老吉深知这一点的重要,自超吉+战略发布以来,始终致力于走品牌年轻化、时尚化道路,不断拓宽创新营销的领域。

此次赞助《挑战者联盟》,抢滩电视节目真人秀的营销市场,是王老吉抢夺年轻的消费群体注意力,实现品牌年轻化的一大战略举措。除此之外,近年来王老吉还积极玩转热门IP、借势场景化营销、打造社群生态、联手跨界营销等方式,利用互联网这一利器,撬动品牌年轻化的大门。

5月5日,由王老吉首席冠名的爆火网络神剧《报告老板》华丽上线,正在各大视频网站上热播,截至5月底,在优酷、土豆累积播放1000多万次,微博话题互动已达38.3万次,引起了新一轮的收视小高潮。而王老吉品牌全程贯穿了剧目营销和传播的点和面,与叫兽易小星、白客等剧组成员联手打造了与剧情的高度融合的品牌花式植入。

此外,针对备受年轻人喜爱的热门IP,王老吉先后牵手《亲爱的》触动大荧幕,买断大热网剧《盗墓笔记》全流量贴片广告,成为《万万没想到》大电影首席合作伙伴,通过与这些现象级优质IP的深度合作,赚足了消费者的眼球和好评,也给年轻一代消费群体带来一次全新的营销体验。

今年4月,王老吉启动“超级+”4.0战略,联合互联网巨头阿里巴巴、武侠游戏商西山居开展跨界合作,开启共生营销。同时,携手全球大数据界的知名公司微码邓白氏搭建“超吉+”凉茶大数据平台,为消费者提供私人定制化的产品和服务。这些举措无不是王老吉应势而生,契合当下消费者追逐个性定制、社交互动的潮流。

在追逐品牌年轻化的潮流路上,有着188年历史沉淀的老字号王老吉深谙娱乐营销之道,凭借IP化的广告投放,创造了全新的品牌营销体验,成功地将粉丝经济和热门IP嫁接为自己的品牌资产,成功笼络不同圈层的粉丝转化为品牌消费群,与王老吉“超吉+”战略的无缝对接,不断提升王老吉在产品、渠道、品牌和文化等各个方面消费体验。

“得年轻人得天下”成为当前传统企业转型升级、拓宽消费市场的共识之一。王老吉在品牌年轻化战略上动作频出,从内容共创与品牌传播的深度融合、到互联网+ 战略的升级换代,最终赢得年轻消费群体的心,继续引领凉茶饮料市场增长与创新,百年老字号品牌在今季的表现值得期待。


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编辑:健康

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