三城登报告白,看卡士如何引爆520的“甜蜜”营销

2016-5-24 14:36:00 来源:第一食品网  作者: -

今年520当日,深圳、广州、长沙三地报纸同时被一组广告刷屏:所有的新闻都让开,今天的头条是告白。并附上一则浪漫告白:“亲爱的,遇见彼此是我们的幸运,我爱你,到永远。” 而告白的主角竟是一名来自深圳的网友。

这样的告白如果来自于网络,会被淹没在520营销大战中。但是知名高端酸奶品牌卡士却巧妙地利用纸媒历来权威性占优的特性,打出颇具悬念的造势牌,让卡士在520的营销大战中打出了一手漂亮的差异化情感营销牌。

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突破常规,卡士掀520告白新方式

此次登报告白是源自国内知名的高端酸奶品牌卡士Classykiss发起的“真情告白,让爱登封”活动。

为了鼓励鼓励广大网友在520当天对在乎的人勇敢说爱,卡士酸奶发起了告白征集活动,并在短短几天获得了众多网友的积极响应和热烈参与。收集了大量或动人或创意十足的告白。

有跨越时间长河一路相伴——“相伴十五载,时光流转,甜蜜如初”,也有千里之外共享思念——“异地恋很辛苦,但我相信爱情的力量可以让人变得强大”,有在柴米油盐中体味的爱的味道——“知足常乐的小日子,有你相伴足矣”,也有初为人母对生命的更深层体悟——“爸妈辛苦了,我爱你们”。

最终一位来自深圳、名为“肥肥的宝贝”的网友的深情的告白获胜,获得在三城报纸同时向另一半浪漫告白的机会。

该网友惊喜地表示:“非常感谢卡士赋予我们真爱旅程中非常珍贵的回忆,这是我们今年520最棒的惊喜!”

实现爱与卡士品牌的强关联

520是很多品牌商都不愿意错过的营销节点,而卡士的做法却有让人眼前一亮的感觉,其突围的关键就是如何制造话题,让自己的营销带有自传播的属性。而这样的营销路径,也完美地契合了卡士自身的品牌内涵。卡士酸奶英文名称Classykiss,寓意“经典之吻”, 是对爱、美好、幸福感觉的最好诠释,也传递了品牌致力于为消费者带来更美好生活的信心。

事实上,这并不是卡士第一次为爱发声。去年情人节的“爱的定格”活动,还是每年520的品牌活动“为爱登封”,过去几年来的每个爱的节日,都有卡士为消费者献上的诚挚祝福。

卡士酸奶市场部负责人表示:“卡士希望在这些充满爱的节日里,鼓励人们勇敢说爱,将最重要的心情通过表达传递给最重要的人,正如卡士酸奶的‘一口倾心’,是我们对消费者最真挚的表白。”

“一口倾心”的承诺背后,是卡士用心坚持十七年的信念。多年以来,卡士始终坚持只做三件事:专心致志只做酸奶,做世界上最好的酸奶,做最好的酸奶生产企业。传承欧洲工匠精神,用“挑剔”的态度从奶源、生产和配送环节精雕细琢每一杯完美的酸奶。十七年如一日,卡士酸奶始终以优质酸奶的陪伴,为消费者献上最长情的告白。


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编辑:文卫

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