圣元致力打造全球性民族奶粉品牌

2016-4-29 11:19:00 来源:第一食品网  作者:也非

从去年开始,政府相继出台的一系列政策改革,如二胎政策、跨境电商税改行政、复原乳新规及整顿奶粉销售渠道等各种政策,都无一不在透露着国家加强对乳业市场整顿的决心和力度。作为我国众多产业中潜力最大的行业之一,乳品行业需求不断加大的同时,各方有利因素也在不断涌现,在多重利好的背景下,本土乳企纷纷表现出了非凡的干劲。

跨境电子商务零售进口税收政策正式实施,限制不合规洋奶粉流入。

近日,财政部、海关总署、国家税务总局联合发布通知,从4月8日开始正式实施跨境电子商务零售进口税收政策,并同步调整行邮税政策。在此次颁发的《跨境电子商务零售进口商品清单》中,明确指出了没有出现在这份清单的商品,就不能通过电商平台在中销售,其中涉及多个不符合《食品安全法》的洋奶粉品牌,新政策的实施,将会大大降低不合规洋奶粉的种类,同时,又给那些符合《食品安全法》严格检测标准的优质国产奶粉品牌创造了更多的竞争空间。

业内人士指出,此次税改新政的实施,对于部分洋品牌造成了不小的冲击,由于洋奶粉普遍昂贵的价格,使得很多普通消费者望而怯步,而相对减少的种类选择,更加速了一部分消费者流向国产品牌的速度。如此一来,圣元、伊利、合生元等在国内已经拥有不错口碑的实力奶粉品牌,无疑将获得更多消费者的青睐。

婴幼儿奶粉配方注册制最快明年5月实施,本土乳企洗牌在即。

除此以外,有业内人士透露,全新的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》也将于近日出台,届时,政府会给乳企一年左右的调整期,最早有望于明年5、6月份开始实施。    

根据AC尼尔森的不完全统计数据,目前我国的乳粉市场主要被惠氏、达能、美赞臣、伊利、圣元、飞鹤、合生元等10名主流厂商品牌占据,市场份额约为73%,几乎满足了中国3/4的配方奶粉需求,剩余的小部分份额则被众多中小品牌分割。正式实施配方注册制后,国内品牌预计将会减至500到700个,一些中小品牌和经销商将被淘汰出局,而生产商和渠道商地位也会发生重大改变,生产商的话语权会进一步提升,产品的价格也开始逐渐趋于平稳,和国际接轨……种种利好因素都更偏向于这些实力乳企。

圣元等本土乳企表示任重道远,将借势利好大环境进一步建立品牌口碑。

多重政策红利已相继公布,而接下来就要靠乳企自身的觉悟和积极部署了,以全方位的准备迎接市场春天的来临。而事实上,国产奶粉经历了各种风风雨雨,可以说是身经百战,最终留存下来的乳企多少都具备了与洋品牌竞争的基本实力,以近年来发展势如破竹的圣元集团为例,旗下多个中高端品牌都长年畅销市场,其中最受欢迎的优博品牌以优质进口奶源、精准个性化配方等优势大行其道,诞生了多款远远领先国内同类品牌的高端产品,目前圣元的营销网络已遍布全国24个省市、自治区,市场占有率长年稳居TOP10。

圣元方面更表示,由于二孩政策叠加“猴年效应”,2016年无疑将是生育大年,母婴产业消费市场将以50%-80%的速度呈井喷式发展,面对如此机遇,圣元集团可以说是双管齐下,在内积极调整渠道布局,先后收购了上海育婴博士、广州迪唯恩两个拥有全国优质母婴店资源的本土品牌,大大缩减了中间环节成本,为旗下产品的价格亲民化奠定了基础;在外,圣元更耗资1.5亿欧元在法国投建一体化奶粉工厂,在优质法国奶源、欧盟监管体系的助力下提升了品牌的含金量,内外合力,成为未来品牌发展的主要助推力。

和圣元一样,打造全球性的民族奶粉品牌,是很多同业者的梦想,在当今的形势下,可以预见的是,有了政府的大力支持、国内乳企的全力配合,以及消费者信任的提升,国产奶粉品牌将大有可为。


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编辑:阿乐

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