国家副主席李源潮:向世界继续讲好正宗王老吉故事

2016-4-21 13:03:00 来源:走进中国  作者: -

导语:4月17日,国家副主席李源潮来到雅安芦山考察,高度赞扬了王老吉对雅安灾后重建所作出的贡献,认为中国质造在国际市场大有前景,要求广药集团向世界继续讲好正宗王老吉故事,并鼓励王老吉继续努力迈向国际。与此同时,在雅安基地夯实西南市场的影响下,王老吉一季度全国提货量增长了40%,中国凉茶“质造”开始展现惊人的成效。

国家副主席李源潮参观王老吉雅安基地

4月17日,就在雅安地震三周年纪念之际,国家副主席李源潮来到了雅安芦山,对当地在灾后三年来的生产恢复和经济建设所取得的成果表示了肯定。其中,在对灾后首个签约的核心重大示范项目——王老吉雅安生产基地视察时,李源潮高度赞扬了王老吉对雅安灾后重建所作出的贡献,认为中国质造在国际市场大有前景,要求广药集团向世界继续讲好正宗王老吉故事,并鼓励王老吉继续努力迈向国际!

王老吉“输血+造血”高效援建模式让李源潮副主席赞不绝口

1095天雅安高效援创五个“第一”,王老吉推动中国质造

活动当天,在国家副主席李源潮见证下,王老吉雅安生产基地举行了援建三周年亮灯仪式。在车间参观期间,李副主席品尝了雅安产王老吉,并说自己平时很喜欢吃榴莲,但是吃榴莲容易上火,汪洋副总理告诉他可以多喝王老吉。随后,李源潮还与生产车间工人亲切沟通,询问他们的工作、生活状况。在王老吉产品展示区,李副主席看到了前几天王老吉基于“超吉+4.0”互联网战略所推出的武侠罐,了解了罐身拉环上首个最小二维码—视觉码,体验了一把王老吉“超吉+”互联网应用。李副主席称赞道,这是很好的与沟通年轻人的方式。

李源潮副主席亲自品尝雅安产王老吉

李源潮副主席现场体验王老吉“超吉+”4.0武侠罐互联网应用

历经1095天!王老吉雅安生产基地从动工到建成、从试产到全面量产一周年,这样的速度令人惊叹。回顾王老吉援助雅安三年以来走过的历程,可以用六个字概括:高速、高效、务实!  

在当时国家提出抗震救灾新模式的号召下,王老吉积极响应,在地震当天第一时间启动了形式多样的救援计划,并以“输血+造血”的公益新模式,投资了3亿元建设雅安生产基地,助力灾区人民重建家园、恢复经济生产建设。令人惊叹的是,王老吉雅安基地签订项目框架协议仅用了7天时间;从项目动工到项目落成仅用了9个月,历时1年建成投产……至此,雅安基地创造了灾后产业重建史上五个“第一”:第一个签约、第一个动工、第一个封顶、第一个竣工试产、第一罐雅安产王老吉。同时,雅安基地也取得了有力的灾后援建成就,带动了当地1000人就业,一期产值15亿元。

除了公益模式创新外,王老吉雅安生产基地在技术上也实现了三大创新,推动了中国凉茶“质造”的新标准:一是国内首创凉茶生产关键工序按GMP制药标准设计。雅安生产基地在厂房设计时引入了医药企业的标准,把王老吉凉茶的灌注机房按照《药品生产质量管理规范》(GMP)设计施工,洁净度达10万级,属于国内首创。二是采用多项环保节能减排措施,响应国家清洁生产、低碳绿色经济的号召。利用工艺设备技术节能与热能回收利用,普遍采用变频与自动控制技术,降低主要生产系统电耗,采用LED新技术节能以及保温材料进行建筑节能,始终把节能减排作为关键要素进行考虑。三是首创全球最大的单体车间,打造首个全球凉茶透明工厂。所有生产环节实现了卫生、高效,生产设备实现了高度自动化,让消费者对王老吉放心,对国内的饮料业放心。

从雅安生产基地的科技创新可以看出,王老吉生动诠释了“精益求精的工匠精神”,不断吸收最前沿的技术,提升产品品质,加快质量安全标准与国际标准接轨,实现科技创新。作为中国凉茶制造业的行业标杆,王老吉不遗余力承担起带动中国制造业从中低端走向中高端的责任,积极推动从 “中国制造”迈向“中国质造”。

2016年4月,在王老吉雅安生产基地量产一周年之际,王老吉与政府、社会多方携手精诚合作,持续有效推动灾区经济发展,雅安基地也成为灾后重建和经济发展的重要产业支柱点,可以说,王老吉人交出了一份“快速、高效、高质量”的重建示范工程答卷。

借道“健康中国”战略发展,王老吉创新引领中国质造

根据2015年白云山年报显示,王老吉不断强化全国战略布局,加强渠道建设,2015年在全国31个省市传统渠道铺货率均达90%,并在60个国家和地区进行了布局,不断扩大市场覆盖范围。尤其在广东、河南、江西、西南等市场的增幅,以双位数增长直接拉动整个凉茶行业的增速。《2015年度食品饮料行业(茶饮料)用户满意度研究报告》显示,王老吉凉茶连续三年荣登饮料消费者满意度榜首。

按快消口径进行销量统计,王老吉2015年销售已经突破230亿,在凉茶行业的领先地位得到了进一步巩固。2016年开局,王老吉销售势头一片大好,增长速度远超行业平均水平。根据市场反馈信息,王老吉一季度全国提货量比同期增长40%。在广药集团136战略指导下,预计王老吉2017年销售额将达到300亿元。

据悉,西南地区整体凉茶市场容量约30多亿,作为王老吉产品主销区域之一,西南市场人口基数庞大,其地理气候和饮食习惯容易引发上火,与凉茶下火功效非常契合,消费潜力巨大。而雅安生产基地的全面量产,形成区域市场强力“涡轮增压”,为王老吉在大西南市场竞争打开有利格局。此外,雅安作为“一带一路”西南经济带的门户,王老吉充分利用基地优势,促进当地与周边国家资源高效配置和市场深度融合,同时借道“一带一路”进行产品、文化向海外输出,加速国际化的布局。

今年3月,王老吉在西南市场再下一城,宣布与重庆火锅产业集团结盟,全力整合资源打造餐饮大平台,进一步提升渠道优势,预计将拉动四川消费者每年“多喝”2亿罐凉茶。此次合作极大地促进了王老吉在西南市场建立餐饮壁垒,有效提高西南市场占有率,为王老吉2016年餐饮渠道营销漂亮起势。

随着“健康中国”上升为国家战略,“十三五”正式开局,大健康产业前景发展备受关注。同时饮料行业消费趋势向清凉、健康饮料和包装水等品类转移。王老吉作为广药集团大健康板块的领衔角色,积极响应国家战略号召,通过品牌优势的积极整合、不断创新,迎来系列利好。3月宣布与山西大寨饮品有限公司合作,双方共同投资开拓和发展核桃露饮料市场,实现品类多元化快速发展。4月王老吉举行“超吉+4.0”战略发布会,宣布与阿里巴巴、西山居强强联合,在全新“武侠罐”产品上引入全球最小的二维码——视觉码,开启“共生营销”新时代。

有第三方评论称,王老吉在产品、品牌营销和商业模式方面不断创新,已经从传统制造向“互联网+”创新迈进。这个由林则徐赠名的188年中华老字号品牌初心不改,做好凉茶,奋力推动民族品牌成为中国质造的一面旗帜,成为世界的王老吉。


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编辑:阿乐

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