广州“引资引智”打造现代商都 王老吉携手大寨核桃露多元化发展

2016-3-24 15:01:00 来源:第一食品网  作者:也非

2016年中国广州国际投资年会在羊城隆重举行,促进全球经济合作与发展的盛会备受海内外政经界的关注。本届年会的主题是“动力源 增长极——国家中心城市与三大战略枢纽建设”。18个分论坛主要聚焦区域发展亮点及新兴产业发展。在全球经济格局调整和新一轮产业革命的背景下,广州以开放促创新、促发展,紧扣时代脉动正向“现代商都”演变,“引资引智”集聚来自全球的优质资源,战略驱动建设国家重要的中心城市。

广东省委常委、广州市委书记任学锋出席2016中国广州国际投资年会并讲话

作为起源于岭南的凉茶始祖王老吉,在踏上新起点的活力广州经济背景下,正式进军蛋白饮料市场,加速品牌多元化发展。在投资年会生物医药产业分论坛上,王老吉携手山西大寨饮品有限公司宣布,将成立由王老吉控股的合资公司,共同投资开拓和发展核桃露饮料市场,并积极探索骨干员工持股等“混改”模式。

王老吉大健康与山西大寨饮品有限公司现场签订合作意向书

王老吉首个投资项目 核桃乳饮品销售额或破10亿元

据了解,大寨饮品有限公司是核桃乳饮料品类的开创者,也是山西农业产业国家级龙头企业,具有较高的品牌知名度和美誉度。该公司拥有核桃种植基地1500亩,随着基地核桃挂果率逐年的提高,原材料满足扩大规模及降低成本的优势日趋明显。作为王老吉大健康第一个投资的项目,合资公司的产品大寨核桃露产于被国家命名为“中国核桃之乡”,是健康绿色食品。

目前植物蛋白饮料市场处于高速增长期,消费群体缺乏对植物蛋白的消费理由与价值支持。王老吉是凉茶品类开创者,两个品类开创者强强联合,增强消费定位,资源强势推广品牌,形成产业对接优势。双方合作成立的合资公司将不仅拥有大寨饮品有限公司的品牌、原材料地域以及产品优势,也将涵盖着王老吉本身强大的渠道资源能力,以及品牌营销布局优势。王老吉依托广药集团强有力的支持,拥有着优秀销售网络能力。王老吉在全国31个省市传统渠道铺货率均达 90%,并在50多个国家和地区进行了布局,不断加强渠道建设,强化全国战略布局。按估算,大寨核桃露目前销售额大约为3亿元,双方合作有望进一步扩大产品销售规模,销售额有望达到10亿元。

值得一提的是,作为大寨精神代表、被称为“铁姑娘”的全国人大常委、大寨党总支书记、经济开发总公司董事长郭凤莲当天专门出席了本次论坛。广药白云山相关负责人表示:“王老吉180多年的历史也是一部自强不息创业史,我们与大寨饮料公司不仅是资本和市场层面的合作,更是精神和文化层面交流。”

在23日公布的白云山公告中,王老吉大健康与山西大寨饮品有限公司的合资公司运营团队将持有股份,以激励大寨核桃露项目加快发展。这有望成为广药集团首个“混改”项目,也是广药集团进一步响应国企业改革号召,优化企业布局结构的重要举措。

作为中华老字号,王老吉凉茶精彩亮相广州国际投资年会现场

品类多元化提速  王老吉深耕大健康产业

在“健康中国”写入国家“十三五”规划的大环境下,由王老吉引领的大健康板块是广药白云山的核心板块之一,选择植物蛋白饮料符合广药集团“大健康”发展的战略要求。

对于快速消费的饮料行业,中国饮料市场的主角更迭频繁,从上世纪九十年代的碳酸饮料到纯净水、茶饮料,再到近年来的功能饮料,轮番“当家”。随着人们生活水平的提高,消费观念日趋成熟,消费者对饮料的需求也不断升级,“能解渴、口感好”已经无法满足消费者。饮料行业未来消费升级的方向是营养和健康。

大多数快消行业品牌的多元化的发展战略已经转变为“常态化”举措。例如,可口可乐推出了水、维生素饮料甚至咖啡等,颇受市场关注并获得成功。统一的新品也给统一带来了新的利润增长点。

作为百年品牌,王老吉在凉茶品类已经是行业领导者。近日白云山2015年年报发布,王老吉领衔的大健康板块营收增长近双位数,尤其在核心区域广东、河南、江西、西南等地更是高速增长。王老吉不仅要固守核心凉茶品类,还要学习其他快消巨头经验,推出不同功能的饮料以满足不同的细分消费的健康需求。

据悉,今年王老吉将获得母公司白云山24亿元增资。王老吉将依靠广药白云山的强大资金优势、研发能力及品质管控体系,会以投资收购的方式丰富品类提速品类多元化发展步伐。王老吉此次将投资目光锁定在核桃乳品类上,其主力销售市场在北方,与王老吉凉茶市场销量形成优势紧密互补,加速全国市场布局。在业内人士看来,王老吉采取投资的方式成立合资公司,将资源优势发挥最大化,如此定位准确、契合市场需求的多元化举措,将快速占领提升品牌销售份额,满足广药集团大健康板块布局的快速发展。

未来,广药集团坚持“大南药、大健康、大商业、大医疗”田字形发展战略,王老吉一方面聚焦于凉茶领域的营销和创新,一方面实现品类多元化发展,将以强大的品牌市场基础和企业结构改革,助推王老吉成为名副其实的“中国符号”。


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编辑:文卫

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