王老吉携手重庆火锅集团重磅布局大西南市场

2016-3-17 10:30:00 来源:第一食品网  作者:也非

3月16日,凉茶始祖王老吉与重庆火锅产业集团在重庆隆重举行了“味动全球”战略合作启动仪式,宣布双方形成战略合作伙伴关系。王老吉大健康产业有限公司携手重庆火锅产业集团股份有限公司,全力整合资源打造餐饮大平台,预计消费者一年将“喝掉”约2亿罐凉茶。

王老吉携手重庆火锅产业集团举行“2016味动全球”启动仪式

强强联合 王老吉吹响2016营销餐饮集结号

据了解,火锅已成为中国第一大美食,全国共计超过35万家火锅商户,其中重庆火锅商户渗透率高达20.1%。重庆火锅产业集团以传承和打造全新“重庆火锅”名片为己任,将重庆火锅百年文化推向世界。重庆火锅产业集团目前拥有德庄、刘一手、国内知名火锅连锁企业,门店约为3000家,渠道资源实力可见一斑。重庆火锅产业集团与王老吉签订战略合作,重磅布局渠道营销,预计3000家门店消费者每年将喝掉2亿罐凉茶。

本次强强联手,凸显王老吉凉茶健康不怕上火的功效,赢得更多火锅消费者忠诚度,进一步提高市场份额,巩固了火锅市场竞争的有力格局。此次合作极大地促进了王老吉在西南市场建立餐饮壁垒,顺应王老吉整体的发展步伐,有效提高西南市场占有率。更为重要的是,王老吉2016餐饮渠道营销重头戏打开了新局势,迎来全面发展契机。

据悉,大西南区域整体凉茶市场容量30多亿,餐饮占比约45%。王老吉经过持续三年不断的开发和优化餐饮渠道结构,精耕落实餐饮终端,目前王老吉在西南市场大踏步发展,加速了全国产业布局。

此次王老吉与重庆火锅产业集团的强强合作,通过整合资源打造餐饮大平台,把握渠道优势,以西南区域为核心辐射全国,助力销量的大幅增长,加强了188年凉茶始祖王老吉的领先地位。

王老吉与重庆火锅集团双方签约仪式

重庆符号:美女、火锅、王老吉

火锅,是一个耀眼的重庆符号,更是一个中国符号。火锅蕴含着丰富的中华饮食文化与内涵;亲朋好友欢聚一起吃火锅,已然成为现当代人沟通、维系情谊的方式之一。作为发展将近两个世纪的中国符号王老吉,除了帮助人们吃火锅不怕上火外,本身就承载了吉庆、欢畅、团圆的文化内核。早在王老吉去年推出“超吉+”战略的时候,“越热越爱态度罐”夏季项目落地取得巨大反响。其中“越热越爱吃火锅”正是表现了消费者的个性表达和狂欢主张。

在合作期间,王老吉“超吉+”战略将持续落地,与年轻人核心人群玩在一起。王老吉与重庆火锅集团会联合更多O2O消费资源,主旨围绕消费群生态圈,给予消费者更丰富的娱乐化消费体验。其中,重庆火锅产业集团旗下的全国性互联网平台“让火锅飞”,将以“互联网+”模式,整合了全国线下3000家一线火锅门店,造就火锅产业新格局。此外,重庆火锅集团下属门店还将开展“火锅文化节”,“超吉美味”等不同档期的联合推广,为王老吉量身打造的主题营销活动。

消费者在“饕餮”火锅盛宴的同时,旗下所有火锅门店将与火锅与凉茶文化进行结合,使红色的汤料与红色正宗凉茶这一完美的“中国符号”进行味蕾上的诠释。

不仅如此,王老吉与重庆火锅产业集团携手战略合作,双方互利互惠,借助“一带一路”的地缘优势,将“凉茶”与“火锅”两个中国符号推广至全世界,让更多人了解博大精深的中华文化。


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编辑:淑芳

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