绿盒王老吉话题营销“玩火”了年夜饭

2016-2-4 13:45:00 来源:第一食品网  作者:也非

春节近了,有关过年的话题自然备受关注,在百度、微博的话题排行榜上,吉祥物康康、红包大战、年夜饭等位居前列。绿盒王老吉推出的“我有我的饭儿”年夜饭互动活动也借此火了一把,将其产品的健康功能、吉文化巧妙地植入到互动场景中,在潜移默化中引发消费者情感共鸣。

在春节来临之际,绿盒王老吉在官方微博、微信平台发起“我有我的饭儿”年夜饭互动H5游戏活动,在朋友圈掀起了一阵全民“点亮年夜饭”热潮,首日点击参与网友即破万,短短5日内共计900余万网友关注年夜饭话题,吸引了近5万网友为年夜饭“爆灯”、抢大奖。

值得一提的是,“我有我的饭儿”H5画面上,通过一道道饱含家乡味道的美味菜肴打造年夜饭场景,瞬间勾起了消费者的食欲,更是让人想到全家人其乐融融的画面,“金丝元宝庆团圆”、“碧波游龙年年有余”、“星光福瑞满华堂”……带着除夕夜浓浓的“年味”,令不少网友直呼“这个游戏有毒,吃货根本停不下来”,“年夜饭吃出好意头,新的一年更加好运”……

紧接着,“年夜饭的南北差异”、“舌尖上的新年”、“八大菜系年夜饭”等一波接一波的话题,引起了网友们对绿盒王老吉年夜饭活动的关注。天南地北的年夜饭不仅让吃货们垂涎欲滴,也就此展开了热烈讨论。1月31日,年夜饭成为微博热门话题,进入话题排行榜前十;截止2月2日,其话题阅读量累计高达963万。

另外, 绿盒王老吉在奖品设置上也煞费苦心,集齐8道菜即可获得中奖机会,而且中奖率奇高,大大提高了网友的参与热情;同时以奖品创造话题,结合京东年夜饭专场送京东电子购物卡,让绿盒王老吉为你的年夜饭埋单;结合火爆网络的《太子妃升职记》送乐视观影券——想喝盒绿盒王老吉降降火吗……

营销专家表示,“我有我的饭儿”年夜饭互动活动之所以大受欢迎,除了活动本身的趣味性、互动性以及奖励机制外,更重要的是将王老吉独有的“吉文化”与中国传统年夜饭文化相结合,引起大众情感共鸣,让人们在浓浓的年夜饭“好意头”中回归与家人团聚的时光。

在这个普天同庆的猴年春节,王老吉作为百年的民族品牌,不但与全国人民共享欢乐吉祥年,更持续为消费者传递吉祥好意头,将王老吉“吉文化”的理念潜移默化地渗透到每个人身上。

有观点认为,绿盒王老吉以年夜饭互动活动聚焦全中国人最关注的家庭生活场景——年夜饭,恰到好处地直击用户内心对“年夜饭”的期许,再次将“场景化营销”演绎的淋漓尽致,创造了全新的品牌营销体验,无疑是传统企业营销创新的一次重要突破。


上一条:助推全民足球 燕京啤酒畅游体育营销“蓝海”
下一条:全国糯米价格均价平稳(2016年第4周)

分享到:
编辑:李洁

声明:1、凡本网注明来源:第一食品网的所有稿件,版权均属于第一食品网,在使用本网所属内容时必须注明“来源: 第一食品网”及原创作者姓名。 2、凡本网注明 “来源:XXX(非第一食品网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。联系电话:0411-84542000-521。
关于我们 - 诚聘英才 - 法律声明 - 广告服务 - 意见反馈 - 联系我们 - 成功案例 - 友情链接 - 网站地图 - 我要投稿 大连开普物流有限公司 增值电信业务经营许可证号:辽B-2-4-20110131
Copyright @ 2003 - 2013 foods1.com, All Rights Reserved
webmaster@foods1.com 热线电话: 0411-84542000(12线中继)