凉茶始祖王老吉“霸屏”纽约时代广场跨年狂欢

2015-12-31 18:56:00 来源:第一食品网  作者:也非

12月31日,当2015年岁末的钟声敲响,当狂欢的人潮喊出最后一声倒数,当跨年时分欢乐驾到,中国百年凉茶品牌王老吉炫目点亮纽约时代广场大屏幕。“中国符号”王老吉在“世界的十字路口”向世界人民献上来自中国老字号品牌的新年第一声问候。作为2016年第一个闪耀全球的“中国符号”,王老吉在纽约时代广场狂欢人潮中,格外引人注目。

与海外大手笔跨年亮相遥相呼应,王老吉元旦期间将亮点连连:点亮婀娜多姿的广州塔、新年央视第一标广告首播、首都机场、广州火车站等全国核心城市的核心地段,都将涌现系列温馨的王老吉新年祝福,在新年来临之际营造出王老吉“吉文化”的独特魅力与吉庆氛围。

王老吉亮相纽约时代广场跨年加速国际化步伐

近年来,从最早的国家形象宣传片,到如今中国各大行业领军品牌的相继亮相纽约时代广场,这一特殊的位置已然成为了越来越多的中国企业展示品牌形象的重要平台。此次王老吉文化宣传片登陆纽约时代广场大屏幕,被中国业内人士认为是极具意义的国际化“开门红”,传递出王老吉作为饱含中国文化基因的中华老字号,又一次巧妙的借助国际大都市核心平台,实现了品牌文化的高效输出。

众所周知,坐落于纽约曼哈顿区的纽约时代广场,有“世界的十字路口”之美称。每天的顾客或游客数十万,每年4.5亿人次的人流量,历来被视为“吸引全球目光”的最佳窗口,商业价值备受瞩目。显然,作为2016年首个中国凉茶品类品牌亮相纽约时代广场,是王老吉进一步进军国际市场的强大信号。

在中国,王老吉已经成为中国饮料领军品牌,而面向国际市场,提出“将王老吉从民族品牌打造成世界品牌”的国际化战略目标,是王老吉品牌发展至关重要之举。2015年,王老吉借道“一带一路”、“海丝之路”等利好政策,已经完成了驱动品牌国际化的战略布局,并持续推动中国独有的凉茶文化,在全球进行推广普及。据悉,王老吉本次登陆纽约时代广场大幕屏,将播放主题为“过吉祥的新年,喝中国的王老吉”的宣传片,进一步推广凉茶文化。

据了解,目前王老吉的销售网点已超过600万个,覆盖全国各大省份,遍布世界五大洲。而随着国际化战略的深入实施、凉茶文化持续深耕、产品覆盖面进一步加大,王老吉品牌及其文化将融入世界,深入人心。

“海陆空”式立体跨年秀王老吉红遍新年

除了现身国际大都市与国际友人一起过新年,王老吉更是别出心裁,在互联网新媒体平台上,与年轻人粉丝孵化出一段意趣纷呈的跨年狂欢。“我帮王老吉上新年头条”微博互动,让年轻人脑洞大开,纷纷以各种异想天开的创意、趣味生动的话题、精彩华丽的图片视频等元素,为王老吉上新年头条出谋划策,其中不乏各种善意“调侃”、萌态“恶搞”,使王老吉迅速成为大家关注的焦点。

微博微信是当下中国年轻群体使用最为普遍的交流平台,充满活力和创造力,王老吉慧眼独具,在喜庆的跨年时节,与年轻人打成一片,体现了其极具互联网+思维的品牌年轻化活力。随着参与互动的活跃粉丝数量的持续增加,王老吉“福气可人”“吉相可掬”的吉祥品牌形象,越来越深入年轻人心中。

值得一提的是,王老吉新年“吉文化”创意已经马力全开,将会陆续登陆广州小蛮腰(广州塔)、新年央视第一标广告首播、北京首都机场、广州火车站等全国各地核心地标的户外大屏幕,都将涌现王老吉“吉庆”的新年祝福,真可谓“海陆空霸屏”总动员。

民族品牌走向世界,演绎2016“开门红”

随着中国经济的快速发展以及“一带一路”的政策驱动,作为历史悠久、文化底蕴深厚的王老吉2015年当红不让,在产能、市场、科研、品牌以及司法维权等多个方面全线飘红。

2016新年吉庆时分,百年凉茶王老吉登陆“世界的十字路口”纽约时代广场,中美两个百年符号共同携手,一方面代表着中国文化走向世界,中国传统凉茶文化在世界上更进一步的普及;另一方面,更彰显着2016年王老吉进军国际市场的信心,成功打响了2016年“开门红”营销战攻坚战。

根据王老吉大健康有关负责人表示,作为历史悠久、文化底蕴深厚的王老吉,契合传统文化认同,在新年期间走出国门,展示了中国独特品类凉茶文化,在中国传统企业加速转型升级和中国品牌拥抱世界的今天,王老吉强势登陆时代广场,彰显的正是中国企业的国际形象与品牌力量。2016年,以新年登陆纽约时代广场为始,王老吉国际化布局将再次提速,王老吉作为中国凉茶符号迈向世界的国际化进程也将继续前行,助力凉茶文化持续走向世界。


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编辑:福安

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