广药白云山公布“倍增计划”受关注 王老吉继续领衔广药十三五

2015-12-3 16:44:00 来源:第一食品网  作者:也非

日前,国内医药行业龙头企业广药白云山首次对外公布了十三五“倍增计划”发展规划,并与阿里健康再度签约,正式启动“广药白云山天猫旗舰店”及连锁药店O2O合作。与此同时,王老吉豪夺2015年茶饮料消费者满意度六项指标第一,连续三年登顶茶饮料满意度榜首。

据悉,在今年饮料行业整体个位数增长的前提下,王老吉凉茶以双位数增长引领凉茶品类增长。随着国家“十三五”规划以及“健康中国”被列入国家战略,在内有广药支持、外有政策利好的双重助推下,王老吉发展势头十足,不仅引领凉茶市场增长,也成为广药白云山十三五规划中最核心的板块。

广药白云山十三五“倍增计划”发布,加快转型升级步伐晋级“千亿俱乐部”

内外助推 广药白云山 加速迈入“千亿俱乐部”

广药白云山受到内外两方面影响,不断加速转型升级步伐。一方面,十三五期间,国家宏观经济环境发生深刻变化,中国步入新常态,在十三五、中国制造2025、一带一路等国家政策,以及互联网+大潮等商业模式的驱动下,投资者更看重企业本身的实力以及市场应变能力。

广药集团经过多年的积累,实力自然不容小觑。根据广药最新发布的第三季度财报数据显示,2015年1-9月,广药白云山实现营业收入人民币15,070,814千元,同比增长2.90%,大南药、大健康、大商业、大医疗四大业务板块平稳发展,多个项目可圈可点。而在“十二五”期间,广药集团2014年销售收入高达646亿元,今年全集团销售收入预计将达750亿元。其中,以王老吉为核心的凉茶业务,在销售规模和利润效益占比方面都异常显著。

另一方面,广药内部的“十三五”战略发布,增强了投资者的投资信心。据悉,广药将在十三五期间实施“123战略”,即以“倍增计划”为奋斗目标,以资本化、走出去为战略实现路径,继续围绕科学管理、风险控制、创新驱动三条主线;全面落实“343规划”,即进一步推进产业升级、人才升级、资产升级等“三大升级”,打造大南药、大健康、大商业、大医疗等“四大板块”,培育电子商务、资本财务、医疗器械等“三大新业态”;以“强工业、强服务、强资本”为抓手,切实高效推动13项战略重点工程的落地实施,力争到2017年将广药白云山打造成为“千亿销售、千亿市值、百亿利税”的医药企业。

深耕大健康产业 王老吉继续领衔广药十三五

在广药白云山十三五规划中,大健康产业是四大板块之一,以王老吉为核心,既是广药规模中心也是利润中心,将打造健康产品综合体,实现单品市场最大化、健康产品系列化和品牌营销全球化的目标。

与此同时,在国家“十三五”规划聚焦下,大健康产业前景发展备受关注,王老吉顺应趋势,近期通过品牌优势的积极整合创新,迎来全面利好。

在品牌文化营销方面,王老吉携手央视、爱奇艺重磅打造凉茶行业首部品牌文化纪录片,王老吉品牌文化纪录片唤起更多社会群体对百年老字号的文化价值认同,更以强势文化策略面向全世界传播。

11月中旬,王老吉以9650万元斩获被誉为“央视第一标”的《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位,强势摘得央视第一标,占领了大平台营销高地,赢得了2016年战略布局的“开门红”。而且王老吉在北京牵头发起中华老字号百年品牌联盟第一次大会,汇集300多家百年老字号品牌共谋发展。

作为王老吉在“十三五”战略规划的重大项目,王老吉泰州创新产业基地举行揭牌、投产仪式,基地集合了生产、文化、科研“三位一体”的创新模式,规划产能高达15亿元,预计成为推动大健康产业发展的中坚力量。

同样,近期在“一带一路”新形势下,王老吉与尼日利亚众澜连锁管理有限公司合作进军非洲第一大市场尼日利亚。王老吉继安哥拉和南非后,国际化非洲版图布局再迈出一大步,抢占了非洲市场销售制高点,契合了国家深化对外开放、产业转型升级的需要。

王老吉连续三年占据消费者满意度榜首位置

王老吉依托广药集团以及自身的资源和力量,以强势的品牌战略和营销布局,不断深化发展大健康产业,也赢得了消费者的广泛认可。在2015年茶饮料消费者满意度调查中,王老吉豪夺六项指标第一,连续三年荣获茶饮料满意度榜首。

受内外多重利好提振,王老吉不断地融合各方力量,在渠道、产能、资源等方面形成王老吉大健康产业的“十三五”布局,搭乘“健康中国”快车,在科研创新等方面继续引领凉茶行业发展,全速助推大健康产业发展。


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编辑:文卫

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