王老吉9650万蝉联央视第一标

2015-11-19 13:03:00 来源:第一食品网  作者:也非

11 月18日,中央电视台2016年黄金资源广告招标大会在北京开抢,经过激烈的竞投,王老吉力压全场以9650万元斩获被誉为“央视第一标”的《新闻联播》 后标版组合第一单元正一10秒广告位,成为关注焦点。这是王老吉继2014年夺标之后,再次强势摘得央视第一标,继续领跑凉茶市场,可谓赢得了2016年 战略布局的“开门红”。同时,受内外多重利好提振,王老吉整合优势加速大健康产业链的布局,继续引领凉茶行业发展,为2016年打开有力局面。

王老吉以9650万元蝉联2015-2016央视第一标,迎来2016年“开门红”

强强联合,王老吉成功卫冕央视第一标

上 午10点,随着“六小龄童”的金猴起舞,央视2016年黄金资源广告招标会拉开帷幕,白岩松、朱迅、撒贝宁、张斌等12位央视名嘴齐登台,数百家企业、千 余名代表济济一堂,共同见证“中国经济晴雨表”的盛况。记者从今年招标名单中了解到,食品饮料、家电、汽车等老主顾依然是央视广告的主力军。

下 午3点,经过超15轮紧张刺激举牌竞价以及较量,在一片掌声和惊呼声中,素有央视第一标之称的《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位,最终被王 老吉以9650万的竞价拍得,这也是王老吉继2014年夺标之后,再次成功占领大平台营销高地。这一标段也被称为中央电视台“镇台之宝”,背靠新闻联播, 覆盖人群超过8亿。

王老吉夺得“央视第一标”后,广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏女士登台与主持人互动

成 功竞标后,广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏女士登台与央视交换了礼物,中央电视台副总编张宁代表央视赠送给王老吉一部Yotaphone,这部 手机是习近平总书记出访俄罗斯时,俄罗斯总统普金所赠送的同款。而作为百年老字号品牌以及央视黄金广告资源的老主顾,赵敏则代表1828年十三行诞生的王 老吉品牌,将代表王老吉品牌历史与央视紧密合作的“吉祥中国卷”送给中央电视台,成为现场亮点。

在现场,“王小吉”(王老吉吉祥物)更是撒起了红包雨,将招标会带入高潮。

据 了解,CCTV1《新闻联播》是中国收视率最高、影响力最大的电视新闻栏目。有数据显示,该节目平均收视率高达11.06%,是国内最优秀现象级节目收视 率的5倍以上,稳居全国节目收视之冠,收看量月均达72.35亿次,相当于近14亿中国人每人都贡献了5-6次收视。由于“央视第一标”播出时段在1、2 月,包含了我国的传统佳节春节,这更是“黄金中的黄金”资源。王老吉再次夺标,展示了王老吉在过去一年迅猛发展势头,也体现了王老吉这个民族品牌对凉茶行 业未来发展的坚定信心。

广 药集团市场策划部部长陈志钊在接受央视采访时表示,“一带一路”的发展,以及一些新常态政策的陆续出台,会为整个实体经济带来新的机遇。从医药行业和健康 产业的发展来看,即使是面对很多市场上的压力,我们企业通过自身的转型升级和创新发展,在过去一年里得到长足的发展。广药参加央视的投标已经有五、六年 了,看重的就是央视这个平台无可代替的媒体实力。

广药集团市场策划部部长陈志钊先生在央视招标会现场接受采访

步步为营,王老吉牵手大平台布局2016

作为凉茶行业领导者,王老吉近年来在品牌战略层面总有大动作,品牌推广及营销上也是风生水起,如鱼得水。在“时尚、科技、文化”的品字形发展战略推动下,2015年王老吉在品牌发展、市场业绩各方面都表现红火,极为抢眼。

5 月王老吉创新推出“超吉+”战略,打造了凉茶生态圈,以60亿罐产品的罐身作为超级入口,为建立凉茶大数据中心奠定基础;泰州生产基地实现“生产、科研、 文化”三位一体的创新,为王老吉大健康的十三五布局赢得优势;而基于百年老字号品牌的文化传承,中国凉茶行业第一部纪录片——“王老吉品牌文化纪录片”即 将在央视开播。同时,王老吉还代表中国品牌相继亮相瑞士、大连达沃斯等国际舞台,加快国际化步伐。

此 外,得益于广药集团“千亿俱乐部”战略推动,王老吉作为“大健康”产业的核心板块平台之一,市场业绩更是一路高歌。据尼尔森数据显示:1月至6月,在食品 饮料行业整体疲软的情况下,王老吉实现高于行业水平的逆势增长,而在全国市场占有率上也在继续提升。王老吉母公司白云山第三季度财报显示,今年1-9月净 利润同比增长12.34%,其贡献主要来自于王老吉凉茶业务的增长。

此次实现央视黄金资源“成功卫冕”,王老吉将2016年全年营销战役的“开门红”收获囊中。但对于企业来讲,这只是代表其品牌实力的因素之一。在整合资源的背后,王老吉也一直注重品牌年轻化、科技研发创新、产品品质提升、产能布局等硬实力的提升。

有资深营销专家表示,王老吉2015“一片红火”,在市场、产能、创新、文化等多方面利好,为王老吉2016的全面布局打下了坚实的基础。注重整合各方优势资源,王老吉将带领整个凉茶行业进入2016年全新时代,保有对行业以及市场的领先地位。


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编辑:小碗

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