卡夫“联姻”亨氏打通国际渠道

2015-7-9 11:27:00 来源:第一食品网  作者: -

7月6日,两大世界巨头——HJ亨氏公司与卡夫食品集团有限公司完成合并,新公司卡夫亨氏正式挂牌上市,成为世界第五大、北美第三大的食品和饮料公司。合并后的卡夫亨氏,旗下拥有包括亨氏番茄酱等在内的8个年销售额超过10亿美元、5个年销售额在5亿美元至10亿美元之间的著名品牌。分析人士认为,亨氏和卡夫的产品具有较强的互补性,这种互补性将产生积极的协同效应,进一步提升卡夫亨氏公司在食品行业的营销和创新水平。

卡夫经典品牌有望走向国际市场

今年3月25日,HJ亨氏公司和卡夫食品集团有限公司达成一项最终合并协议;7月6日,新公司卡夫亨氏正式挂牌上市。根据协议条款,亨氏现有股东将共同拥有新公司51%的股份,卡夫股东持49%的股份。卡夫股东除了持有新公司的股份,还将获得每股16.50美元的特别现金股息。合计约100亿美元的特别股息将由伯克希尔哈撒韦公司和3G资本股权投资完全出资。

新公司董事会的11名成员中,现任亨氏董事会的成员6名,来自伯克希尔哈撒韦和3G资本各3名。新公司领导团队由前亨氏公司高管主导。其中,亨氏董事长兼3G资本的管理合伙人Alex Behring成为卡夫亨氏公司的董事长。卡夫董事长兼首席执行官John Cahill成为副董事长及新成立的董事会运营及战略委员会主席,亨氏首席执行官Bernardo Hees被任命为卡夫亨氏公司的首席执行官。

据了解,卡夫于 2012 年 10 月被拆分为两家独立上市公司,其中主营杂货业务的北美公司继续使用“卡夫食品”名字,而面向全球市场的零食业务则更名为“亿滋国际”。而本次合并是负责北美杂货业务的卡夫和HJ亨氏公司进行的,所以本次合并亨氏中国暂不会出现整合期的调整。

两大食品巨头合并,市场影响几何?对此,业内人士分析指出,亨氏和卡夫合并之后,将为卡夫打通国际渠道。双方品牌与业务的结合,意味着在美国以及国际上的规模及关联度的增加,同时也在卡夫与亿滋的协议范围内提供了一个绝佳的平台在国际上推广卡夫品牌。

卡夫董事长兼首席执行官John Cahill在谈到此次合并时表示,“我们将共同拥有一些全球食品行业里最受尊敬、认可和传奇的品牌,这一结合向我们的股东提供重大的现金价值,以及成为一家致力于增长的公司的股东的机会,尤其是在美国以外,我们会把卡夫的经典品牌带向国际市场。”

卡夫亨氏合并将产生协同效应

亨氏和卡夫合并后,新公司卡夫亨氏的年营业收入约为280亿美元。卡夫·亨氏表示,这一合并具有显著的协同潜力,包括在2017年之前节省预计约15亿美元的成本费用,协同效应将随着新公司规模的不断扩大、最佳实践的共享和成本降低而发挥作用。

而随着这两家标志性食品公司的合并,广受消费者喜爱的两个系列品牌组合的内在互补性,将提供大量协同的机会,最终增强卡夫亨氏在市场和创新上的投资。新公司卡夫亨氏拥有8个年销售额超过10亿美元,以及5个年销售额介于5亿美元至10亿美元的品牌。这些品牌中国消费者可谓“耳熟能详”,包括亨氏(Heinz)、卡夫(Kraft)、奥斯卡﹒麦尔(Oscar Mayer)、新奥丽达(Ore-Ida)和菲力(Philadelphia)。

亨氏和卡夫合并后,双方或将在中国的产品线实现共享,卡夫的产品可借助亨氏的渠道进入中国市场。除了传统的销售渠道以外,亨氏的天猫旗舰店是亨氏表现活跃的电商平台。如在酱料方面,目前亨氏的国外酱料已在天猫出售,未来天猫也可引进卡夫的产品。

亨氏董事长、3G资本的管理合伙人Alex Behring表示:“通过此次交易把这两个标志性企业合并起来,我们为美国和全球增长创造强大的平台。我们的共同品牌和业务意味着在美国和国际上持续扩大的规模和相关性。”

亨氏深挖中国市场

在业内人士看来,世界食品巨头亨氏此番选择和另一巨头卡夫合并,强强联合的背后,是亨氏深挖全球市场的雄心。

亨氏首席执行官Bernardo Hees表示,“过去的两年,在对主要品牌进行再投资以及继续兑现对质量和创新不懈的承诺的同时,我们已经将亨氏打造成全球最高效和效益最好的食品公司之一。”

作为首批进入中国的美国财富500强企业,亨氏经过在华超过30年的深耕发展,旗下已经拥有众多在中国家喻户晓的品牌及明星产品,包括有“长出来的番茄酱”美称的“亨氏番茄酱”,开创鲜味酱油先河的“味事达味极鲜酱油”,拥有120年悠久历史的“广合腐乳”,以及李派林、美味源等。

目前,亨氏主打的番茄酱产品受到了大众的喜爱,成为国内零售番茄酱产品的第一品牌,产品业绩增长明显。而从现有酱料消费市场分析中,可估量后续的西式酱料市场前景良好,潜力巨大。

此外,亨氏旗下的味事达首创的味极鲜酱油产品,被称为“鲜味酱油的引领者”在近几年的增长快速,从今年味事达的市场活动来看,亨氏的酱油产品更加年轻、时尚,面向注重高质量生活品质的消费者。亨氏表示,未来亨氏旗下的味事达还将生产更多细分功能的酱油。

在婴幼儿食品市场,亨氏作为拥有146年历史的美国品牌,定位为0-3岁婴幼儿食品营养专家,长期以来以其高技术含量、高专业度来保证其优良的产品品质。随着中国开放二胎政策利好,整个婴幼儿食品市场前景良好,亨氏对中国市场的投资力度明显加大。据悉,继去年年底在佛山建成投产其亚洲最大的米粉工厂后,今年亨氏将对婴儿产品进行全面升级,以更好地满足婴幼儿对营养和生长发育的需求。


上一条:辽宁渔港监督局在绥中举办新进人员渔业行政执法培训班
下一条:餐饮上市公司呷哺呷哺全线安装互联网POS 领军快餐O2O商业模式

分享到:
编辑:李洁

声明:1、凡本网注明来源:第一食品网的所有稿件,版权均属于第一食品网,在使用本网所属内容时必须注明“来源: 第一食品网”及原创作者姓名。 2、凡本网注明 “来源:XXX(非第一食品网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。 3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。联系电话:0411-84542000-521。
关于我们 - 诚聘英才 - 法律声明 - 广告服务 - 意见反馈 - 联系我们 - 成功案例 - 友情链接 - 网站地图 - 我要投稿 大连开普物流有限公司 增值电信业务经营许可证号:辽B-2-4-20110131
Copyright @ 2003 - 2013 foods1.com, All Rights Reserved
webmaster@foods1.com 热线电话: 0411-84542000(12线中继)