加多宝被判虚假宣传赔王老吉300万 公司称仍将上诉

2014-12-4 13:24:00 来源:证券日报  作者: -

原标题:加多宝被判虚假宣传赔偿王老吉300万元 公司回应称仍将上诉

王老吉方面表示,自2012年5月份广药集团收回“王老吉”商标后,加多宝推出的多项广告,引起了消费者的误解,随着诉讼时间的日益延长,王老吉的品牌损失也愈大

12月3日晚,广药白云山发布公告称,王老吉与加多宝的又一广告纠纷案宣判,北京第三人民法院判定“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”等宣传语存在表达不真实、不恰当等事实,足以导致消费者误解,侵犯了王老吉的正当利益,损害了公平平等的竞争秩序,构成了虚假宣传,判令加多宝停止侵权行为,并赔偿王老吉300万元。

对于上述宣判,加多宝集团董事长办公室总监冯志敏对外表示,将坚决上诉,一审判决将因公司的上诉不产生任何法律效力。

王老吉方面在接受本报采访时表示,公司虽然赢得了官司,但自2012年5月份广药集团收回“王老吉”商标后,加多宝推出的多项广告,引起了消费者的误解。随着诉讼时间的日益延长,王老吉的品牌损失也愈发巨大。

加多宝被判赔偿300万元

昨日晚,白云山发布公告称,广药集团、王老吉大健康公司调查发现,自2014年3月24日开始,加多宝中国、广东加多宝公司陆续在其官方网站、相关媒体、北京各大超市等宣传“国家权威机构发布:加多宝连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等广告语。

广药集团及王老吉大健康公司认为,加多宝2012年5月份后才推出加多宝凉茶,之前生产的均为王老吉凉茶,2008年到2012年中国行业企业信息发布中心将罐装饮料市场销售额第一名的证明颁给的是王老吉凉茶,加多宝的行为损害了公司的利益和王老吉的商誉。

昨日,北京第三人民法院对上述案件作出一审判决。法院判定“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”、“加多宝连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等广告宣传语由于在表达上不真实、不恰当且遗漏了重要的信息,足以导致消费者误解,侵犯了王老吉的正当利益,损害了公平平等的竞争秩序,构成了虚假宣传,判令加多宝停止侵权行为,并赔偿王老吉300万元。

但加多宝对此持有异议。加多宝在接受采访时表示,本案庭审时原被告双方的态度和判决书内容均显示,一审判决和原告认可加多宝公司独立生产自主经营近20年的红罐凉茶产品的市场表现,产品商誉应该属于公司。公司将提起上诉,一审判决不发生法律效力。

据统计,加多宝与王老吉之间的诉讼有十起以上,此次判决是加多宝第六次在此类诉讼案件中败诉,对于结果,加多宝都选择了上诉。

值得一提的是,在王老吉诸多胜诉的案件中,没有一起法院判决得到执行,王老吉也没有得到任何赔偿。王老吉相关人士在接受采访时表示:“目前已经宣判的案件,法律在相关的赔偿上量刑也都不高。几十万元、上百万元的赔偿,完全不足以弥补侵权行为给品牌带来的伤害。”

2015年凉茶之争悄然开场

除了在官司上,王老吉和加多宝的市场之争更是外界关注的焦点。

据加多宝方面透露,公司已经提前两个月完成2014年的销售目标,得益于春节营销、世界杯营销及第三季《中国好声音》的大获成功,部分市场销量保持20%左右的增长,目前的市场运作良性,完成2015年的销售目标很有信心。据了解,2015年加多宝特约冠名中央电视台《天气预报》栏目,并宣布继续独家冠名第四季《中国好声音》。

此前,王老吉相关人士在接受本报采访时表示,2013年,王老吉红罐和绿盒销售达150亿元以上,2014年有望完成200亿元的销售目标。昨日,王老吉相关人士在接受采访时表示,公司今年的销售目标也提前完成。对于2015年的市场之争,王老吉方面也早已投下重金。据了解,此前,王老吉以8100万元竞得《新闻联播》第一单元广告位,同时投4000万元成为《舌尖上的中国》第三季饮料唯一合作伙伴。 ■本报见习记者 张 敏


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编辑:福安

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