王老吉秘方存入中国银行意图固化凉茶代名词

2014-11-27 9:56:00 来源:新华食品  作者: -

11月26日,王老吉举行了秘方封存仪式,将传承186年的正宗独家凉茶秘方存入中国银行广东省分行。这是继“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录和“凉茶品牌始祖”认证之后,王老吉再次采取行动捍卫其凉茶品类发明者的身份。

封存正宗独家凉茶秘方

11月26日,国家级非物质文化遗产王老吉凉茶传承人、广州王老吉药业股份有限公司副总裁郑荣波与中国银行广东省分行副行长王志恒共同检验了秘方,由郑荣波将王老吉秘方封存,并交给王志恒。此后,王老吉凉茶秘方将由银行保存。

郑荣波表示:“作为王老吉正宗凉茶秘方的传承人,传承、保护、发展王老吉凉茶是我的使命。未来,我们将不遗余力地持续推进王老吉凉茶向前发展,同时,做好王老吉凉茶历史文化的传承与保护工作。”

1828年,王老吉在广州十三行设立第一间凉茶铺。180余年来,王老吉秘方一脉传承。2006年6月,凉茶企业品牌、秘方等进入首批国家级非物质文化遗产之列,王老吉凉茶10~15号秘方、专用术语和独创工艺等享有专有权受到国家保护。

产品的秘方如同公司的心脏,承载着公司所有的历史与荣耀。可乐的发明者可口可乐一直视自己的秘方为公司最大的机密与财富,将其封存了127年。里斯伙伴中国合伙人张云表示,同样在饮料行业创造了一个新的品类,同样是从药饮发展成为享誉世界的饮料,王老吉秘方封存的举动,目的是进行消费者的心智占领,捍卫凉茶发明者的行业地位,将品牌注入更多的文化内涵,同时通过秘方封存来防御竞品,捍卫正宗。

获“双认证” 夯实凉茶代名词

就在秘方封存仪式前的一周内,王老吉接连获得“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录和“凉茶品牌始祖”认证。前者由吉尼斯公司认证,后者由广东省食品行业协会颁发。

两个机构均确认王老吉凉茶售卖于1828年,至今已有186年历史。这一品牌历史开创了一个前所未有的饮料品类,引领中国凉茶行业186年的历史演变。

2012年,王老吉品牌新起航,拥有王老吉商标权和独家秘方权的广州医药集团收回红罐、红瓶王老吉商标经营权。2013年,王老吉的销售额达到150亿元,占据中国凉茶市场的半壁江山。

在11月18日举办的2015年央视招标中,王老吉一举拿下2015央视“新闻联播”第一标,成为《舌尖上的中国3》饮料行业独家合作伙伴,取得2015年的“开门红”。

引领老字号走向世界

随着新时代下泛90后新消费者群体的壮大,更贴近消费需求、更具有个性化的产品需求高涨。王老吉一方面夯实自身原有品牌,继续演绎好“凉茶品牌始祖”百年王老吉的故事;另一方面推出了“时尚、科技、文化”品字形发展战略,瞄准90后核心潜力人群,创新营销战略。通过王老吉“超吉杯”高校5人足球赛、王老吉腾讯世界杯竞猜等大型活动进行大型事件营销,引发年轻群体参与,进一步拉近与年轻消费者的心理距离。

为消费者带来更健康更有品质的产品和服务,进而将民族品牌推向全世界一直是王老吉的“凉茶中国梦”。1925年,王老吉参加了英国伦敦举行的首届世界博览会;如今,王老吉已出口20多个国家和地区,在58个国家进行注册。

不久前,王老吉启动了全球化大营销战略,联合全球优质资源,正在为走向世界积累更多的能量。

目前,王老吉正围绕产品出口、国际标准制定和凉茶文化推广三大路径布局国际化,努力将传承百年的“凉茶品牌始祖”王老吉打造成世界的王老吉。


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编辑:阿乐

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