网友原创神曲求环歌,王老吉珍环现象再升级

2014-7-9 14:15:00 来源:法制晚报  作者: -

近日,有网友为求王老吉的珍环,上传了自己作词谱曲演唱的求环歌,引发了求环一族的关注,更有人戏称王老吉“珍环传”有了属于自己的主题曲。自王老吉世界活动开始以来,二十天时间已经吸引了上千万人参加,参与人数的激增使得王老吉世界杯纪念罐供不应求,作为活动“门票”的拉环也一下子身价倍增!网上各种求环信息不绝于耳,求环招数千奇百怪!

原创求环歌为珍环网友再秀神技能

谁说乐坛要为世界杯让路,赛事期间被人铭记的音乐不止是主题曲WeAreOne和搞笑神曲小苹果,还有网友原创的说唱歌曲求环歌:

世界杯不赌钱?王老吉给我乐趣无限,清凉解暑又下火,攒拉环能把大奖端,兑换积分又猜球每天iPad为你留,点亮32强徽章还有巴西双人游,先把大奖拿到手,然后就能征女友,快点进球快点进球,一脚妙传默契配合时刻抓住关键镜头。

歌曲中,又说又唱当然最重要的还是求珍稀拉环。

时隔四年,六十亿人激情再燃,只看球当然不够尽兴?王老吉推出的“吉”情巴西系列竞猜活动,则帮助网友在看球之外玩转世界杯。为配合本次活动,特别推出王老吉腾讯世界杯竞猜纪念罐,在纪念罐的拉环内印有10位的活动码和32强球队名。拉环可以说是王老吉世界杯活动的“门票”,手持王老吉拉环就可参与到世界杯竞猜、吉情转盘、点亮徽章等游戏环节中,赢取iphone5S、巴西双人游、中型轿车使用权等丰厚奖品。而集满32强,更会获得送千足金迷你金罐。

创新玩法和极具诱惑的大奖是活动受欢迎的主要原因。为参加活动,网友已经在网上出现各种求环热、集环热。网友们各种秀技能:作诗、拍照、PS……主题都是求王老吉珍环。网友们还自发在百度贴吧平台上创建了“拉环易换平台吧”,广发英雄帖,召集大家在这里互换拉环、分享竞猜心得、关注世界杯动态。

更让人啧啧称奇的是竟有网友一掷千金,豪登半版广告只为求得王老吉纪念罐的珍环,并表示若得环,满心欢,想要重谢也不难。

小小一个拉环三重玩法,玩转世界杯的同时又有丰厚奖品在前,也无怪乎参与人数节节攀升,网友们求环成疯了。

牵手腾讯“后现代”营销玩转世界杯

正宗王老吉通过世界杯竞猜活动,成功的推动消费者主动参与活动收集拉环,最终演变为世界杯之中夺人眼球的一大,原创、转发、点赞、评论或是吐槽,吉情球迷们各显神通,共同谱写了感天动地的珍环传,而其中演绎出的正是后现代营销的精髓。

兵贵神速,在短短的一个月时间内做好做大一个活动,强大的平台支持必不可少。王老吉携手网络行业的“超级航母”腾讯,通过新闻早十点+世界杯竞猜的方式通力合作。借助腾讯强大的平台优势,将活动迅速有效的进行传播,世界杯开球第六日,参与活动人数已达230多万,第十日已超五百万,目前更是突破千万大关。而“新闻早十点”弹窗内显著的王老吉三个字也引起了亿万网友热议,同样效果显著。

在大多商家还停留于“我卖你买,我说你听”的传统营销套路中时,王老吉已经和腾讯搭建起了创新的贯穿式跨平台社交分享方式,在世界杯竞猜活动中,用户可通过腾讯2014巴西世界杯页(http://2014.qq.com/)、腾讯世界杯竞猜页(http://wljsjb.qq.com/)、QQTips弹窗、腾讯新闻客户端、王老吉官方微信等平台,点击链接就可以参与王老吉腾讯世界杯竞猜活动,竞猜结果均可一键分享至微信朋友圈、QQ空间、新浪微博、腾讯微博等不同平台。

王老吉以消费者为中心,帮助他们满足个性化诉求和情感需求,摸准消费者的脉搏,自然火爆了竞猜活动、点燃了“拉环热“。通过这次活动,王老吉成功的在消费者心目中建立起了品牌和世界杯的联系,进一步拉动了销量,将线上、线下、销售终端联为一体,成就了一次非常成功的世界杯营销案例。

文/园园

网友原创神曲求环歌,王老吉珍环现象再升级


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编辑:健康

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