王老吉亮相巴西圣保罗 中国凉茶文化引外媒关注

2014-7-9 9:39:00 来源:东方早报  作者: -

当世界杯高潮迭起之时,巴西圣保罗市突然掀起了一场中国凉茶风暴—7月2日,正宗王老吉凉茶文化全球巡回展在圣保罗隆重举办,吸引了不少市民踊跃前往参观,巴西当地媒体也保持了紧密关注,正宗王老吉正在成为巴西世界杯中一道夺目的新风景线。

巴西媒体竞相报道

正宗王老吉引海外关注

据了解,王老吉今年将举办正宗凉茶文化全球巡回展系列活动,巴西是整个活动的第一站。在圣保罗的展出现场,王老吉主要采用图片展览的形式,展现正宗凉茶的历史和传承,现场并有王老吉赠饮,图文并茂的展出吸引了众多关注。

此次展出,吸引海内外媒体的迅速跟进报道,南美洲发行量最大的华文报纸半版刊出现场活动,巴西国内网媒也竞相报道此事,此外,国际著名通讯社路透社也发表文章关注。巴西当地媒体表示,王老吉凉茶和南美流行的马黛茶类似,也具备营养保健功能,但是喝起来更加甘甜可口,有了长期饮用马黛茶的基础,南美居民对王老吉凉茶接受起来会很容易。同时网站还采访了旅华人士,进一步介绍王老吉是中国最古老的凉茶品牌,迄今已有180多年历史,有“凉茶始祖”之称,是中国饮料领先品牌。这次来到巴西圣保罗展出,将是王老吉向全世界推广中国凉茶文化的重要一步。

中国凉茶异域飘香

正宗王老吉成“中国符号”

世界杯期间,赛事赛况占据了所有巴西媒体的眼球,各媒体不遗余力、各显神通,球员一个假摔就能花上整个报纸版面,在这样的舆论环境下,正宗王老吉为何还能奇兵突起,博得众多巴西媒体关注呢?对此有研究南美政治文化的学者表示,从比较文化学的角度来说,王老吉和南美马黛茶两种传统饮料之间的碰撞会让很多当地人感兴趣,好奇中国凉茶到底有何奇妙;从国际关系的角度来看,近年来中国巴西之间文化贸易交流频繁,中国已成为巴西第一大贸易伙伴,当地市民和媒体对中国的第一饮料品牌会比较好奇,再加上王老吉近年的强势市场表现,如销量超越其他饮料等,更会为品牌添加一些传奇色彩。总体来说,正宗王老吉凉茶文化展在巴西广受关注,背后反映出的是中国国力和经济实力的崛起,像王老吉这样植根于传统文化的优秀中国企业,在进行跨国文化、贸易交流时,同时也在向外界展示着中国的形象,正在成为一种“中国符号”。

据了解,王老吉近年来发力海外市场,提出了“将王老吉从民族品牌打造成世界品牌”的战略目标,产品目前已经卖到了全球20多个国家和地区。凉茶文化展在巴西的走红,反映出中国凉茶文化在南美同样会焕发出无穷魅力。随着正宗凉茶文化全球巡回展在更多国家的举办,传统凉茶文化将被越来越多的人所了解,推动中国凉茶进一步走向世界。


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编辑:淑芳

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