圣元国际收购迪唯恩 “假洋品牌”将定为国产

2014-6-24 8:46:00 来源:每日经济新闻  作者: -

记者最近获悉,在未获得国家颁发新的奶粉生产许可证的广州企业中,高培有限公司为迪唯恩奶粉生产厂家,该奶粉品牌最近已经并入上市乳企圣元国际。

那么,高培“落榜”是否影响圣元整合该品牌?圣元方面表示,迪唯恩现在已经是圣元品牌,高培今后不再负责生产该品牌。此外,圣元本已有多个品牌,再添新品牌是否会有臃肿之嫌?对此,圣元透露,圣元有意对品牌进行优化,未来或行“减法”。

“假洋品牌”迪唯恩

在广州未获得新的生产许可证的6家企业中,其中有一家企业为高培,属于海南国健高科技乳业有限公司(以下简称海南国健),高培为该公司旗下奶粉品牌。不过,记者从高培天猫官方店获悉,高培并非“高培”品牌奶粉生产企业,而是其旗下另一品牌“迪唯恩”的生产厂。

记者又从圣元国际方面获悉,最近圣元已经通过并购将该品牌纳入囊中。

那么,高培未获得生产许可,是否将影响迪唯恩的品牌供应及圣元的品牌拓展呢?

高培他网上店铺显示,目前迪唯恩各段奶粉仍在继续销售,并多冠以“高培迪唯恩”。

据悉,5月31日是国内乳粉企业换证结束的日期,因而生产厂家即使未获得生产许可证,在此日期前生产的奶粉仍然可以继续销售。

不过,圣元国际董事长张亮告诉记者,高培即使接下来通过改造续审取得生产许可证,也不会再继续生产迪唯恩品牌奶粉。迪唯恩现在已经被圣元收购,以后该品牌将由圣元生产。

记者在网上查询发现,迪唯恩是澳洲知名品牌奶粉。但有资深奶业人士称,迪唯恩是一个“假洋品牌”。

对此,张亮也坦言,迪唯恩确实是在国内生产,圣元收购迪唯恩后也将其界定为国内生产奶粉,但奶源会采用圣元的法国和新西兰奶源。

乳企将做“加减法”

收购迪唯恩被认为是国产乳企整合潮中圣元组建“圣元系”的又一个动作。据悉,圣元还于去年底收购另一奶粉品牌育婴博士。

圣元收购迪唯恩和育婴博士并不算业内的收购大案。据悉,在国家鼓励企业兼并重组、提升行业集中的行业背景之下,国产乳企纷纷攻城拔寨,其中以蒙牛吞下雅士利最为典型。

一名资深奶业人士告诉记者,圣元收购育婴博士和迪唯恩并不是看中这个品牌,实际上只是为两个品牌做代工,利用圣元过剩的产能创造利润。

但张亮否认了上述说法。他表示,新品牌的品质控制、产品设计乃至消费者投诉均由圣元负责,而非原有企业。对于收购两个品牌的目的,他坦言,是看中品牌的渠道优势。

据了解,海南国健所属的国健集团,以销售运作见长,在海南拥有50家婴童连锁店,并在全国有5000多家经销商。张亮坦言,相较而言圣元在该地区较弱,收购之后海南国健将作为迪唯恩的经销商。

《每日经济新闻》记者在圣元官网看到,圣元旗下品牌众多,包括优博、优聪、蜜星客等。有业内人士担心,这将加大圣元的运营压力。

对此,张亮透露,圣元将继续进行品牌优化,经过一段时间的开拓后,如果某些产品的市场份额太小,圣元将考虑对其进行淘汰。

一名奶粉从业人士则评价,目前国内市场的品牌产品为数众多,在接下来的几年内做“减法”将是行业的集体趋势。“我相信不管是国内还是进口的小品牌,5年以后都会受到很大衰减,前提是大品牌要做得更大,渠道整合要更加集中。”


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编辑:小碗

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