蜡笔小新上市,品牌成就实业的典范

2011-12-31 9:10:00 来源:第一食品网  作者: -

近年来,晋江市把引导和鼓励企业实施体制创新、开展资本运作,作为促进区域产业优化升级、提高经济运行质量的一项重要战略举措,积极稳妥地加以推进。

作为国内最大的果冻生产商之一,“蜡笔小新”的成长在业内一直倍受关注。从当初单纯的果冻生产商发展成为如今经营多种休闲食品的大休闲品牌,“蜡笔小新”踏踏实实地走了十一年,成就了“蜡笔小新”品牌,也成就了中国休闲食品集团这个实业。

中国休闲食品集团始创于2000年,总部位于福建晋江,主要生产果冻、糖果等休闲食品。公司每年都以30—50%的增长速度在不断发展壮大,产品出口至欧洲、美洲、东南亚、非洲等30几个国家和地区。

在这11年间,中国休闲食品集团见证了许多实业企业转向IT、地产、金融等“风潮”,但其自身从未改变过做品牌、做实业的目标。面对资本市场的诱惑,中国休闲食品集团始终头脑清醒:没有扎实的实业基础,没有深厚的品牌积累,在资本市场上是走不远、跳不高的。今天,公司已拥有包含300多个品种在内的9大系列产品,市场占有率在全国稳居第二,在国内果冻行业起到了领头羊的作用。2004年被评为“中国名牌产品”,2007年获得国家工商总局认定的“中国驰名商标”称号。公司先后于2004年及2008年在天津武清和四川成都扩建了两个生产基地,安徽生产基地正在筹建当中。

蜡笔小新在做好产品、做大实业的基础上不断加大对品牌的投入和对品牌的创新营销,其一贯坚持的“开心”理念与休闲食品的属性吻合,早已深入人心,并战略性地将2012年的推广主题确定为“蜡笔一下,天天开心”,从产品、形象、推广模式等方面进行创新性营销,旨在与目标消费者进行更深入的品牌沟通,积累更扎实的品牌资产,从而带动企业发展,赢得资本青睐。

蜡笔小新在资本市场上的稳步发展,吸引了中国食品产业龙头央企中粮集团入股。中粮集团作为中国休闲食品集团第二大股东,说明了中国休闲食品集团在休闲食品领域的既有地位和未来的成长潜力。

据悉,目前晋江市企业上市工作在融资规模、综合效益等方面均取得长足进步,形成“政府引导保障、先行企业示范、优势资源跟进、经济社会效益兼收并蓄”的良性态势。晋江市企业上市工作领导小组办公室负责人表示,中国休闲食品集团登陆香港联交所表明资本市场“晋江板块”更加完善,晋江市食品行业企业开始在资本市场搏击。

有关人士表示,以品牌成就实业、以实业带动资本是中国休闲食品集团十一年来的成功之道,尤其是在国际国内经济大环境存在诸多不确定因素的当下,这应该是一条稳扎稳打、步步为赢的品牌营销之路。


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编辑:李洁

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